Les données publiques montrent que la population vieillissante actuelle en Chine est passée à 260 millions.Parmi ces 260 millions de personnes, un nombre considérable de personnes sont confrontées à des problèmes tels que la paralysie, l'invalidité et l'alitement à long terme. Cette partie de la population qui est incontinente pour diverses raisons, a toutes besoin d'utiliser des couches pour adultes.Selon les statistiques du Household Paper Committee, la consommation totale de produits d'incontinence pour adultes dans mon pays en 2019 était de 5,35 milliards de pièces, soit une augmentation de 21,3 % d'une année sur l'autre ;la taille du marché était de 9,39 milliards de yuans, soit une augmentation de 33,6 % d'une année sur l'autre ;la taille du marché de l'industrie des produits d'incontinence pour adultes devrait être de 11,71 milliards de yuans en 2020. Une augmentation d'une année sur l'autre de 24,7 %.
Les couches pour adultes ont un vaste marché, mais par rapport aux couches pour bébés, elles ont besoin d'un modèle commercial complètement différent.Il existe de nombreuses petites et moyennes marques, une structure de marché fragmentée et un point de vente unique.Face aux nombreux problèmes de l'industrie, comment les entreprises peuvent-elles se démarquer et récolter avec succès les dividendes d'une société vieillissante ?
Quels sont les points douloureux actuels sur le marché des soins d'incontinence pour adultes ?
La première est que le concept et la cognition sont plus traditionnels, ce qui est également le plus gros problème du marché actuel.
Comme notre pays voisin, le Japon, ils vieillissent très vite.Toute la société est très calme quant à l'utilisation de couches pour adultes.Ils sentent que lorsqu'ils atteignent cet âge, ils doivent utiliser cette chose.Le visage et la dignité n'existent pas.Vous pouvez vous aider à résoudre le problème.
Par conséquent, dans les supermarchés japonais, les étagères des couches pour adultes sont plus grandes que celles des couches pour bébés, et leur notoriété et leur acceptation sont également élevées.
Cependant, en Chine, en raison d'influences culturelles et conceptuelles à long terme, les personnes âgées ont découvert qu'elles avaient des fuites d'urine, et la plupart d'entre elles ne l'admettraient pas.À leur avis, seuls les enfants ont des fuites d'urine.
De plus, de nombreuses personnes âgées ont vécu des années difficiles et trouvent inutile d'utiliser fréquemment des couches pour adultes pendant une longue période.
La seconde est que l'éducation du marché de la plupart des marques reste au stade initial.
Le marché des soins pour adultes en est encore au stade de l'éducation au marché, mais l'éducation au marché de la plupart des marques en est encore au stade initial, utilisant uniquement des avantages de base ou des prix bas pour communiquer avec les consommateurs.
Cependant, l'importance des couches pour adultes n'est pas seulement de résoudre les problèmes les plus élémentaires, mais aussi de libérer les conditions de vie des personnes âgées.Les marques devraient être étendues de l'éducation fonctionnelle à des niveaux émotionnels plus élevés.
Heure de publication : 15 octobre 2021